社交电商预览
TikTok测试Buy Direct，品牌不进小店也能卖
TikTok 推出 Buy Direct，用户在信息流里一键向品牌下单，品牌是商家主体，不必入驻 TikTok Shop；同时上线 AI 导购 Shopping Assistant。两者都是按资格小范围测试。另外，GMV Max 开始把达人佣金、优惠券和平台佣金计入 ROI 优化。
TikTok 在 10 月 5 日（纽约广告周前夕）发布了两个独立于 TikTok Shop 的购物工具。一个叫 Buy Direct，用户在「为你推荐」信息流里一键下单，直接从品牌买，不用跳出 App，品牌自己是商家主体（merchant of record）。另一个叫 Shopping Assistant，是一个 AI 导购，嵌在 TikTok 内置浏览器打开的品牌商品页里回答顾客问题。两者目前都是「按资格测试」，需要通过 TikTok 的销售对接人申请，官方没有公布开放国家、费用和上线时间。