谷歌AI模式广告扩至加拿大、澳洲等10国

谷歌10月28日宣布，AI Mode（AI 模式，谷歌的对话式搜索）里的广告扩展到10个新市场：澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。巴西、墨西哥和英国等市场排在2026年第四季度。同时在美国上线「多轮广告」（multiturn ads）：买家在 AI Mode 里追问时，追问的回答里也可以出现广告。

具体变化

现有的搜索广告、购物广告和效果最大化（PMax）广告系列会自动获得投放资格。谷歌帮助页面写明，不需要新建广告系列，也不用单独设预算，不额外收费，点击和普通搜索广告一样计费。

项目	内容
新增 AI Mode 广告市场	澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、新加坡
第四季度计划	巴西、墨西哥、英国等
语言	仅英文
广告形式	文字广告和购物广告；巴基斯坦只有文字广告，印尼只在 AI 概览中投放
仅限美国	多轮广告，出现在追问的回答里，标注「Sponsored」
能否关闭	不能。无法单独定向或排除 AI Mode

匹配规则要注意：广泛匹配、AI Max、购物广告和 PMax 可以同时匹配买家的问题和 AI 回答的上下文；完全匹配和词组匹配只有在问题本身带有明确购买意图时才有资格。否定关键词和品牌排除照常生效。

谷歌还可能在广告旁边加一段「AI 说明」（AI explainers），由 Gemini 自动生成，用来介绍几个赞助商品。卖家不能撰写、修改、审核，也不能关闭。

数据方面，AI Mode 的展示和点击合并在常规报告里，触发广告的问题汇总显示在搜索字词报告中。帮助页面没有提到单独的 AI Mode 细分报告。

谷歌给出两个美国数据：AI Mode 里的提问平均是传统搜索的3倍长；AI Mode 中赞助商品和自然商品的点击率已经差不多（内部数据，2026年8月20日至9月3日）。谷歌这时候加速推广告也有业绩原因。据 Search Engine Journal 报道，Alphabet 第三季度搜索及其他业务收入增长12%，达到633.5亿美元，首席商务官 Philipp Schindler 把 AI Mode 变现较低列为增速放缓的原因之一。

和我们10月20日报道的那次不一样，那次只是在美国对开启「个人智能」的用户做小范围测试。这次是正式铺到10个国家，美国还多了一个新的广告位。

对卖家意味着什么

做加拿大、澳大利亚、新加坡市场、投谷歌购物广告或 PMax 的卖家，影响是直接的。现有预算会自动花到 AI Mode 里，不需要你做任何设置。预算在不同版位之间怎么分配会变，而且你看不到明细。

美国站卖家多了广告位。买家追问「哪款更静音」时，回答里也可能出现广告。问题越长越具体，商品数据里尺寸、材质、使用场景、兼容型号写得清楚的商品越容易匹配上。

主要靠完全匹配的账户拿到的 AI Mode 流量可能有限，因为完全匹配和词组匹配只在购买意图明确的问题上生效。用广泛匹配和 PMax 的账户会拿到更多这类流量，但可控性更低。

重视品牌形象的卖家要留意 AI 说明：广告旁边可能出现不是你写的文字，而且你删不掉。

现在该做什么

1. 旺季期间每周看一次搜索字词报告，加拿大、澳大利亚等新市场里那些又长又不相关、白白花钱的问题，及时加进否定关键词。
2. 补全 Merchant Center 商品数据：标题写具体，属性填完整，价格和库存保持准确。AI Mode 回答的是细节问题，数据单薄的商品很难匹配上。
3. 按国家对比10月28日前后的点击单价、转化率和 ROAS。哪个市场效率下降，就单独调这个国家的预算或目标 ROAS，不要整个广告系列一起停。
4. 只投完全匹配的卖家，可以用小预算开一个广泛匹配或 AI Max 广告系列做测试，看 AI Mode 的流量对你能不能转化。
5. 做英国、巴西、墨西哥市场的卖家：这些变化预计第四季度到来，很可能赶上旺季，现在就把否定词和商品数据整理好。