TikTok Shop独立App在东南亚四国上线
TikTok 在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾悄悄上线了独立的 TikTok Shop App，主打 App 专享价和包邮。东南亚卖家要准备好应对更偏搜索的购物方式和专享活动，美国站暂时没有影响。
TikTok 在东南亚四个市场上线了独立的 TikTok Shop App，覆盖新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾，iOS 和安卓都能下载。社交媒体顾问 Matt Navarra 在 11 月 5 日最先发现，TechCrunch 和 Engadget 当天跟进报道。App Store 上的开发者是 TikTok Ltd.，应用介绍写的是「官方 TikTok Shop App」。TikTok 官方目前没有发公告，也没有回应两家媒体的置评请求。
具体变化
以前，这四个市场的买家都在 TikTok 主 App 里逛 Shop。现在 Shop 有了自己的 App 图标和独立的购物入口。
| 项目 | 目前已知情况 |
|---|---|
| 上线市场 | 新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾 |
| 平台 | iOS、安卓 |
| 应用介绍里的功能 | 个性化推荐、直播和短视频购物、App 专享优惠、包邮优惠、安全支付、订单追踪、24 小时客服 |
| 新加坡 App Store 分类 | 购物 |
| 可见的最早版本 | 45.5.1 版，更新记录日期为 10 月 28 日 |
| 美国是否上线 | 未公布 |
从新加坡 App Store 的版本记录看，10 月 28 日已经有更新，说明这个 App 很可能在 10 月底就悄悄上线了，只是到 11 月 5 日才被公开发现。TechCrunch 认为，「App 专享优惠」的作用就是把买家从主 App 引到新 App 里。
对卖家意味着什么
东南亚 TikTok Shop 卖家（本土店和跨境店）： 卖家后台目前没有变化，平台也没有公布新的佣金或规则。你的商品和直播间应该会同时出现在两个 App 里。
真正的变化在买家这边。专门打开一个购物 App 的人，本来就是来买东西的。所以在 Shop App 里，搜索和商品详情页的作用可能会比主 App 更大。主 App 的用户主要是来刷视频的，靠内容推荐下单；Shop App 更接近 Shopee、Lazada 那种「货架电商」的逛法。
重点盯「App 专享价」。 如果 TikTok 拿专享价来拉新，卖家大概率会被邀请报名专享活动，就像 Shopee、Lazada 的 App 专享券一样。要是赶上 12.12 和年底大促，利润可能会被再压一轮。
达人和联盟带货： 新 App 里同样有短视频和直播，达人内容应该还能带来订单。需要留意的是，买家在 Shop App 里下单时，归因和佣金规则会不会有变化。
美国、英国、欧洲站卖家： 暂时没有影响。TikTok 没说会不会在东南亚以外上线。美国 TikTok 现在由单独的实体运营，美国版要不要上线是另外一回事。
同时做 Shopee、Lazada 的卖家： 这是 TikTok 直接打进 Shopee 的主场：独立购物 App，加上专享价、包邮和搜索。多平台卖家要做好准备，各平台抢你促销预算的力度会更大。
现在该做什么
- 在你做的站点下载 Shop App，看看自己的店。 检查商品、店铺主页和直播间在新 App 里怎么展示，搜一下核心关键词，看自己排在第几位。
- 趁 12.12 前把标题、主图和商品属性补齐。 在购物型 App 里，搜索和商品信息的权重可能更高，标题不清楚、属性没填全的商品先改。
- 盯住卖家后台的活动邀请。 如果出现「App 专享」或 Shop App 相关活动，先把券和运费补贴算进去，确认还有利润再报名。
- 按渠道看订单。 接下来几周对比订单来源和转化率。如果 Shop App 的订单占比上来了，就把更多预算放到搜索优化和优惠券上。
- 美国站卖家先不用动。 等 TikTok Shop 美国的官方通知，不要跟着传闻调整。