PMax 和 Advantage+ 管哪一层：广告设置按漏斗拆

很多广告「不出单」，问题出在建系列的第一步：目标选错了。在 Meta 后台选了「流量」，想着点击便宜、总能出几单，结果系统找来的是最爱点链接的人，不是最爱买东西的人。在 Google 开了 PMax 却没加品牌排除，报表 ROAS 很高，其实大半预算花在了本来就会搜你品牌名的人身上。

这两年，平台的设置一直在变。Meta 从 2025 年 5 月起取消了单独的「进阶赋能型购物广告」入口；TikTok Shop 的广告从 2025 年 7 月起只剩 GMV Max 一种；Google 的展示广告正在并入 Demand Gen；Pinterest 把「转化」和「目录销售」两个目标拆进了新的「线索」和「销售」；LinkedIn 停用了相似受众。去年的教程，很多步骤已经找不到了。

这篇文章按平台逐个拆：Google、Meta、TikTok、亚马逊，以及 Pinterest、Reddit、LinkedIn 等，每个设置管漏斗的哪一层、适合谁、怎么开、看什么数。所有设置都按 2026 年 10 月 13 日各平台的官方说明核对过，文末附上线前的检查清单。