谷歌广告新增渠道优先级，可限制展示网络花费

谷歌广告（Google Ads）推出两项可选的预算控制功能：渠道优先级和预算分配。广告主可以指定哪些谷歌网络先花钱，并给其他网络设置花费上限。谷歌于10月14日发布这一更新，帮助中心页面显示，功能从2026年10月15日起逐步开放，覆盖搜索、购物、效果最大化（PMax）和需求开发（Demand Gen）四类广告系列。谷歌表示将在“未来几个月”陆续推送，并非所有账户马上就能看到。

具体变化

渠道优先级：每个渠道可以设为“高优先级”或“低优先级”，默认全部为高。系统会先把预算花在高优先级渠道上（如果用的是目标 CPA 或目标 ROAS 出价，则在目标范围内），剩下的钱才给低优先级渠道。可以在账户、共享预算或单个广告系列层级设置。

预算分配：对低优先级渠道，可以设置它最多占广告系列平均日预算的百分比。谷歌举的例子是：平均日预算1000美元、设5%，这个渠道每天花费大约控制在50美元以内。这是“尽力而为”的上限，不保证绝不超出，每天重置。设为0%则该渠道完全不花钱。

广告系列	可设优先级的渠道	预算分配
搜索	谷歌搜索、搜索合作伙伴、展示广告网络	支持
购物	谷歌搜索、搜索合作伙伴	支持
PMax	“谷歌渠道”（搜索、YouTube、地图、Gmail、Discover）、搜索合作伙伴、展示广告网络	支持
需求开发	谷歌渠道、展示广告网络	不支持

上线初期只能在 Google Ads 后台和 Search Ads 360 里设置，API 和 Google Ads Editor 的支持“即将推出”，经理账户（MCC）层级也无法设置。

2027年2月的强制调整：开启了“展示广告扩展”的搜索广告系列，会被自动迁移到新机制，谷歌提示渠道花费可能因此变化。想维持现状，谷歌建议把展示广告网络设为低优先级、预算分配50%。另外，使用“目标展示次数份额”出价的搜索广告系列，届时将不再投放展示广告网络。

对卖家意味着什么

过去 PMax 基本是个黑箱，卖家没法要求谷歌先花在搜索和 YouTube 上，再考虑搜索合作伙伴或展示网络。很多卖家发现合作伙伴流量质量差，只能一关了之。现在多了一个折中选项：流量保留，但花费有上限。

需要注意的是，优先级只有在广告系列“受预算限制”时才起作用。大多数没有卡预算的目标 ROAS 广告系列，单靠调优先级几乎看不到变化，真正有用的是百分比上限。

对做购物广告和 PMax 的独立站卖家来说，这是旺季前控制预算流向最直接的新工具。对代运营和多账户卖家，由于暂不支持经理账户和 Editor，短期内只能一个账户一个账户地设。对以亚马逊为主、只在谷歌投品牌词的卖家，最需要记下的是明年2月的自动迁移。

现在该做什么

1. 先确认自己账户里是否已经出现这两个设置。功能是分批开放的，别把黑五网一的投放计划押在还看不到的功能上。
2. 拉一下 PMax 和搜索广告的渠道或版位报告。如果搜索合作伙伴、展示网络的 ROAS 明显偏低，可以设为低优先级并给一个小比例（比如5%–10%），而不是直接关掉。
3. 没有卡预算的目标 ROAS 广告系列，别指望靠优先级调整花费，要用百分比上限。
4. 旺季高峰期不要大改广告结构。先拿一个广告系列测试，和对照组比较效果。
5. 搜索广告开了展示扩展的，2027年2月前做好决定：想维持现状就把展示网络设为低优先级、50%分配，或者按自己的数据定一个比例。