谷歌AI模式对开启个人智能的用户测试广告

据 Search Engine Land 10月16日报道，谷歌已向该媒体确认：开始在 AI 模式（AI Mode）里，对开启了「个人智能」（Personal Intelligence）、关联了自家应用的用户测试投放广告。谷歌搜索帮助页面也已更新，写明从这些关联应用里获取的信息「可能会被用来向你展示广告」。而今年3月，谷歌对同一家媒体的说法还是：关联应用的用户在 AI 模式里「目前没有广告」。

具体变化

「个人智能」是用户主动开启的功能：把 Gmail、Google 相册等应用接入后，AI 模式会结合这些信息给出更个性化的回答。此前这部分用户看到的 AI 模式是没有广告的，这次测试意味着同样的信息也可以用来做广告个性化。

	谷歌的说法
用哪些信息投广告	关联应用里的摘要、片段和推断，加上用户的搜索词、AI 回答的上下文和兴趣
Gmail 和相册	广告「不会直接基于」用户的 Gmail 收件箱或相册内容
广告主能看到什么	看不到用户的 Gmail 或相册内容
敏感类别	不会基于种族、宗教、性取向、健康等敏感类别做个性化广告
用户控制	是否关联应用由用户决定，随时可以断开

测试覆盖哪些国家、哪些广告系列能在这里展示、广告主有没有单独的控制选项、什么时候扩大，谷歌都还没有公布。

对卖家意味着什么

**投搜索、购物广告和 PMax 的卖家：**这又是一个你没法主动选、但广告可能出现的 AI 版位。参考谷歌对 AI 概览（AI Overviews）的官方说明：那里的广告来自现有的搜索、购物和效果最大化（PMax）广告系列，不能退出，不能单独定向，报表里也不单独拆分。AI 模式是否完全照此执行，谷歌还没确认，但预计会相近。

**做品牌和独立站的卖家：**用户自己应用里的信息（比如邮件里的订单、出行安排）可能让高意向搜索的广告匹配更准。但匹配完全由谷歌决定，卖家能掌控的只有商品数据、素材和定向范围。

**中小卖家：**开启「个人智能」的是一小部分主动选择的用户，前期流量可能不大。更值得注意的是方向：谷歌收回了「不放广告」的说法，AI 搜索正在走向和普通搜索结果一样的变现方式。

**数据归因：**没有单独报表，AI 版位带来的点击成本或转化率变化很难单独拆出来。

现在该做什么

1. 先把 Merchant Center 商品数据补齐：标题、属性、价格和库存都要准确。AI 版位比关键词更依赖商品数据。
2. 如果只跑完全匹配和词组匹配的搜索广告，可以拿一部分预算小范围测试广泛匹配、AI Max 或 PMax，这是谷歌列出的进入 AI 版位的方式。
3. 旺季前检查品牌排除、否定关键词和账户级版位设置，因为 AI 版位没法单独关掉。
4. 每周记录点击成本、转化率和搜索词构成，测试一旦扩大，能尽快发现变化。
5. 自己在 AI 模式里搜一搜核心产品词，看看出现的是谁，你的商品被怎么描述。