Meta新广告条款推迟至11月20日，AI改图责任仍归卖家

Meta 新版商业条款推迟生效。据路透社 10 月 23 日报道，Meta 发言人表示，新版《商业条款》和《自助广告条款》的生效日期从 10 月 30 日推迟到 11 月 20 日。据 Adweek 和 PPC Land 报道，新条款新增了「AI 功能」一节：Meta 的 AI 工具在广告里生成或改动的内容，由广告主「全权负责」。Meta 称，多出的三周用来向合作方解释「哪些变了、哪些没变」。

具体变化

这次只是推迟日期，条款内容没有改。Meta 没有表示会修改引发争议的条文。据路透社报道，在宣布推迟之前，已有出版商和数字广告主向欧盟和英国反垄断机构投诉。

项目	新条款内容（据媒体报道）
生效日期	2026 年 11 月 20 日（原定 10 月 30 日）
AI 功能	条款写明 AI 功能「可能出错，结果不一定准确、完整或合适」，风险全部由商家承担
谁担责	据 Adweek 报道，广告主担责，包括 Meta 自己默认打开的功能。旧版生成式 AI 条款只在广告主主动选用时适用
网站抓取	商家授权 Meta 爬虫访问与其产品相关的网站，数据可用于「广告和商业产品」
如何生效	继续使用即视为接受；不同意的商家只能停止商业使用 Meta 产品
仲裁	据 PPC Land 报道，美国商家在首次接受后 30 天内可以选择退出仲裁条款

这条免责条款已经有现实案例。Adweek 10 月 22 日报道，Exverus、AdCellerant 等代理商发现，在投广告被 AI 擅自改动：自动加了站内链接、文案被翻译、用品牌自己的图片生成了新的 AI 图和轮播图。网上书店 Bookshop.org 说，一次账户更新替它开启了生成式 AI 功能，在一条人工制作的广告里加了一张 AI 插画。Exverus 已经把部分在投广告撤下重做。

被问到广告主是否要为自己从没开过的功能担责时，Meta 没有正面回答，只说广告主随时可以在广告管理工具里逐项关闭进阶赋能型（Advantage+）功能。

对卖家意味着什么

投 Meta 的独立站和 Shopify 卖家：如果 AI 优化给你的广告加了一句你证明不了的卖点、一个错的价格、一张翻错的尺码表，或者一张和实物不符的图，按新条款，责任在你，不在 Meta。保健品、美妆、儿童用品，以及带功效宣称或「使用前后对比」的类目，风险比素材难看大得多：轻则广告被拒，重则账户受限，还可能收到消费者投诉。

用默认设置跑 Advantage+ 的小卖家：这类卖家风险最高。很多优化项默认开启，Exverus 称部分关闭选项藏在折叠菜单里。如果你从没逐条打开过每条广告的创意设置，就当作有功能是开着的。

时间点：11 月 20 日离黑五只有一周。原来只有一周时间整理设置，现在多了大约三周。Meta 在 11 月 20 日前仍可能修改条文，最终以届时发布的版本为准。

现在该做什么

1. 本周把所有在投广告组过一遍：在广告管理工具里打开每条广告的 Advantage+ 创意设置，把不需要的优化项逐个关掉，并记录关了什么、什么时候关的。
2. 看实际在跑的广告：用广告预览和真实版位检查，有没有被加了链接、翻译、文字叠加或新图片。没经过你同意的改动，截图留存。
3. 提前定稿黑五素材：黑五广告在建的时候就关掉优化项，并安排专人检查最终展示出来的效果，而不只是检查上传的素材文件。
4. 11 月 20 日前再看一次条款：临近生效时，阅读 Meta 针对你所在地区发布的版本。美国商家如果想退出仲裁，注意接受后 30 天的窗口期。
5. 受监管类目的品牌，找律师或代理商确认：问清楚 AI 加了违规宣称时谁负责，你和代理商的合同有没有覆盖这种情况。