衡量线下和活动ROI，别自己骗自己

线下 ROI 最容易自己骗自己。用活动专属的码、一次前后对比的区域增量、诚实的每个采集成本算账，别靠感觉。

线下活动当场感觉很成功，这恰恰是陷阱。真正衡量，要归因真正追得到的销量（专属码、落地页），读活动前后的区域增量，还要诚实地给软价值（采集到的联系人、内容）定价，而不是含糊带过。数字的计算 AI 来做，它永远不会替你编数字。