上线
上线前检查清单
上线当天才发现结账坏掉是跨境电商最贵的 bug——独立站过六大类约四十项技术清单，亚马逊过账号、Listing、库存、开卖开关四段清单，花两小时能省两千块广告费。
这篇要回答的是「上线前到底该验什么」——通用六项（素材、定价、库存、合规、售后、追踪）两边都要过，独立站要用真实信用卡走一笔端到端测试订单，亚马逊要核对 Listing 七件套的门槛值（标题不超两百字符、Search Terms 少于二百五十字节、主图不小于一千像素）和账号健康基线，目标是把上线当天变成走流程而不是抓瞎。
**一句话结论：上线当天发现结账坏掉，是跨境电商最贵的 bug——花两小时跑一遍清单，能帮你省掉两千块的广告废钱和一整周的口碑修补。
店铺搭好了，产品页写好了，收款和物流账号也注册完了。现在离点"发布"只剩一步。但别急——上线前最后一道关，不是"再检查一下"，而是拿着一份清单从头过一遍。这不是强迫症，是吃过亏的教训。
不过"上线"这两个字，在亚马逊和独立站上是完全不同的两件事。独立站点"发布"，是把主题从草稿变公开，自己的域名开始对外服务，你关心的是页面能不能打开、结账能不能走通；亚马逊点"发布"，是把一条 Listing 变成可售 ASIN，意味着品牌备案、FBA 库存、Buy Box、站内广告、账号健康这一整套东西同时开始跑，你关心的是后台那几十个开关有没有拨对。
本课内容
- 为什么上线前必须跑一遍清单
- 通用项：两边都要过的六件事
- 亚马逊专属：上架前必须过完的清单
- 独立站专属：完整上线前检查清单
- 怎么用这份清单
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 上线清单要先分渠道：通用项两边都过，亚马逊和独立站各有各的专属清单
- 亚马逊的"上线"不是点发布，是品牌备案 + GTIN + Listing 七件套 + FBA 入仓 + 开卖开关全部就位
- 后台 Search Terms 是 250 字节不是字符，超 1 字节整字段失效，中文一个字 3 字节
- 独立站必须用真实信用卡走一笔端到端测试订单，测试模式不算数
- 账号健康是亚马逊的生死线：ODR < 1%、取消率 < 2.5%、延迟发货率 < 4%
- 手机端速度是独立站的硬门槛：PageSpeed 移动端 > 70 分，LCP < 2.5 秒
- 追踪代码和法律页面两边都不能缺，一个是数据地基，一个是合规底线