品牌

什么时候该换品牌（什么时候千万别）

换品牌可能把你花好几年建起来的认知清零。为真问题换（法律冲突、名字装不下了、真的错配），别因为腻了就换，先考虑更便宜的焕新。

换品牌让人兴奋，但它会悄悄把你花好几年建起来的认知、搜索资产和老客户的信任清零。多数换品牌是虚荣触发的（腻了、来了新设计师、追潮流），而不是真有问题，代价也比创始人以为的高。这篇把值得冒险的理由和不值得的分开，点出被忽略的成本，并给出多数店铺其实只需要的、更便宜的焕新。清单可以和 AI 一起过；决定由你来下。