社群
把最活跃的成员变成品牌大使
品牌大使是从社群活跃数据里筛出来的核心用户，用分层福利匹配毛利、一页纸约定锁定预期、每月一个小任务保持节奏。
读完能从社群活跃数据筛出大使候选人，设计分层福利和一页纸约定，并守住 FTC 的披露合规边界。
一句话结论：品牌大使不是"多给你发几条贴"的廉价达人，而是从社群活跃数据里筛出来的核心用户——用分层福利匹配你的毛利，用一页纸约定锁定预期，用每月一个小任务保持节奏，他们的支持才会越滚越大而不是慢慢冷掉。
本课内容
- 为什么要做大使计划
- 怎么从活跃数据里找核心成员
- 分层福利：按毛利设计，别一刀切
- 一页纸约定：角色、任务、福利、退出机制
- 每月一个小任务
- 大使冷掉的信号与续约
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 从活跃数据找人，不只看发帖量，看回答问题、发起话题、拉新、持续活跃 60 天以上的组合信号。
- 分层福利按毛利设计，毛利高给实物加佣金，毛利薄给曝光和体验差异化福利。
- 带佣金就必须标 affiliate/sponsored，FTC 2026 年每次违规最高 $51,744，平台各有原生披露要求。
- 一页纸约定锁定角色、任务、福利、退出机制，口头约定等于没约定。
- 每月一个小任务保持节奏，完成就公开表扬，不完成就私聊关心。