付费广告
各平台上都是什么人
每个平台的用户年龄、购物心态和吃得开的内容形式各不相同，先画出买家画像再去平台表里找匹配，才不会把预算投给对不上人的渠道。
读完要能画出自己的目标买家画像（年龄、购物心态、内容偏好），并对照各平台的人群画像找到匹配度最高的 1–2 个渠道，同时知道同一平台在不同市场的人群差异有多大。
一句话结论：每个平台各有各的年龄、心态和吃得开的内容形式。先把买家对上人群，再把预算对上平台。
本课内容
- 为什么人群匹配是第一步
- 先对人群再对平台
- 亚马逊侧：广告能定向什么、不能定向什么
- 多市场的人群差异
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 先画买家画像，再在平台表里找匹配——年龄、购物心态、内容形式三者要对上。
- Pinterest 被系统性低估——站内转化率 3.8%、CPM 仅 $4.18、97% 无品牌搜索，是新品牌切入的好窗口。
- 亚马逊 SP 无人群定向——按关键词意图定向，人群靠关键词隐含。SD 和 DSP 才有真正的受众定向。
- 亚马逊 DSP 可以定向竞品 ASIN 浏览者——但门槛高（$35K 起），年销 $1M+ 再考虑。
- 同一平台在不同国家人群差异大——多市场布局时每个市场重新评估平台选择。