达人 / KOL
写一份达人愿意接的简报
好简报给方向和底线，不给脚本——这篇拆解简报的六个核心模块：产品信息、目标受众、必须提及的卖点、禁止行为、CTA、FTC 披露，以及亚马逊和独立站两套可直接套用的模板。
读完这篇，你要能写出一份不逼达人念稿子、同时守住事实准确性和 FTC 合规红线的简报，并清楚亚马逊和独立站在 CTA 设计上的差异。
一句话结论：好简报给方向和底线，不给脚本——写清楚必须达到的效果、必须准确的事实、必须做的披露，剩下的交给达人自己发挥，真实感才是转化率的根本。
本课内容
- 简报的本质是沟通工具，不是控制工具
- 简报的六个核心模块
- 双渠道简报模板对比
- 几个让达人更愿意接的简报技巧
- 简报写完后的流程
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 简报给方向和底线，不给脚本——真实感是转化率的根本
- 六个模块：产品信息、目标受众、必须提及的卖点、禁止的行为、CTA、FTC 披露
- 亚马逊侧用 Attribution 链接追踪，独立站侧用 Shopify Collabs 折扣码 + 追踪链接
- FTC 披露是法律红线，2026 年单次违规罚款上限 $53,088，品牌和达人连带责任
- 只审事实准确性和合规，不审创意风格——让达人用自己方式讲产品