社交媒体
在社媒上卖货：店铺入口、商品标签、TikTok Shop、直播带货
判断框架不是要不要做社交电商，是你的品类适不适合在社媒里直接成交——决策重客单高退货高的品类老实在站外成交，轻决策冲动消费的品类才值得做站内闭环。
读完能判断自己的品类适不适合做社交电商站内闭环，并知道 TikTok Shop、Shopify 社交渠道接入和直播带货的最小可行测试步骤。
一句话结论：社交电商的判断框架不是"要不要做"，而是"你的品类适不适合在社媒里直接成交"——决策重、客单高、退货率高的品类，老老实实在站外成交；轻决策、视觉驱动、冲动消费的品类，才值得投入做站内闭环。
本课内容
- 社交电商形态矩阵：先搞清楚你手上有什么武器
- 费率对照：你交多少给平台
- 用 Shopify 接好：一个后台管所有社交渠道
- 直播带货：最小可行测试
- 什么情况不该做社交电商
- 双渠道：两条路怎么接
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 先判断品类适不适合：轻决策、视觉驱动、冲动消费的品类适合站内闭环；决策重、客单高、退货高的品类老老实实在站外成交。
- 费率低不等于利润高：TikTok Shop 6% referral fee 看着低，但流量成本和退货率可能吃掉更多。
- Shopify 是社交电商的后台：一个后台管所有渠道的商品、库存和订单，别自己造轮子。
- 直播带货先测一场：30 分钟、2 到 3 个 SKU、最低设备配置，跑通流程比追 GMV 重要。
- 三条接入亚马逊的路：TikTok Shop 同步亚马逊商品（MCF 履约）、Amazon Live 直播、Pinterest 亚马逊购物整合。