付费广告
搜索广告 vs 社交广告
搜索广告承接已经存在的需求，社交广告从零创造需求，两者是互补关系；先按产品归类（功能型/发现型/中间地带）再分预算，通常两个都要做。
读完要能给自己的产品归类（功能型、发现型或中间地带），按经验比例给搜索侧和社交侧分配起步预算，并理解亚马逊 SP/SB 对应搜索、SD/DSP 对应展示这套站内外同构逻辑。
一句话结论：搜索承接已经存在的需求，社交创造原本没有的需求。先给产品归类，再在两者之间分预算，通常两个都要做。
本课内容
- 两类广告的本质差异
- 决策树：按产品归类选
- 预算分配的经验比例
- "只做搜索"和"只做社交"各踩什么坑
- 双渠道落地
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 搜索是意图型，社交是发现型——前者承接已有需求，后者从零造需求，两者互补不互替。
- 按产品归类分预算：功能型偏搜索，发现型偏社交，中间地带并行，经验比例只做起点。
- 只做搜索天花板低，只做社交收口漏——健康的组合是两条腿走路。
- 亚马逊 SP/SB = 搜索广告，SD/DSP = 展示广告——站内的"搜索 vs 展示"与独立站的"Google vs Meta"逻辑同构。
- 预算比例不是定死的——跑 2-4 周后按 ROAS 调，数据说了算。