付费广告
先做透一个盈利渠道
先把一个渠道做到贡献利润为正再开第二个，资源集中、学习曲线短、数据可比；60 天测试预算、止损/放量规则要在投放前写好，不是边跑边定。
读完要能给自己的品类定出该先做透哪个渠道，设出 60 天测试预算和投放前的止损/放量规则，并知道亚马逊 SP→SB/SBV→SD→DSP 和独立站 Meta/Google 二选一各自的先后顺序。
一句话结论：先把一个渠道做到贡献利润为正，再加第二个。资源集中、学习曲线短、数据可比，才能避免"每个渠道都亏一点"的温水煮青蛙。
本课内容
- 为什么不是同时铺多个渠道
- 选渠道的判断框架
- 60 天测试预算怎么定
- 投放前写好止损/放量规则
- 每周复盘：对着盈亏平衡 ROAS 看
- 什么时候该认输换渠道
- 要点总结
- 动手清单
本课要点
- 先做透一个再开第二个：资源集中、学习曲线短、数据可比。
- 60 天测试预算：独立站 $1,500-$3,000/月，亚马逊按月广告费 15-25%，够养算法但不至于白烧。
- 止损/放量规则投放前写好：连续 7 天低于盈亏平衡 × 70% 就停，连续 14 天高于盈亏平衡 × 1.5 就加。
- 每周对着盈亏平衡 ROAS 复盘：不跟上周比，跟及格线比。
- 亚马逊顺序：SP → SB/SBV → SD → DSP，跳步上 DSP 是浪费。